Le metafore restano uno degli strumenti più potenti della comunicazione politica — se usate con rispetto e criterio. Molti le trattano come ornamenti, ma dietro a ogni metafora ben costruita c’è un pensiero strategico che semplifica, illumina e attiva l’immaginazione del pubblico.
Nella comunicazione politica digitale, la memoria è selettiva. Le persone ricordano ciò che vedono, non ciò che leggono. È il cosiddetto Picture Superiority Effect: il cervello umano trattiene molto meglio le informazioni visive rispetto a quelle verbali. Ma c’è un errore frequente: usare le immagini per colpire, non per chiarire. Un contenuto può essere memorabile… … Leggi tutto
Chi fa comunicazione politica lo sa: più dici a qualcuno cosa deve pensare o fare, più si chiude.È la reattanza psicologica — la resistenza che nasce quando percepiamo una minaccia alla nostra libertà di scelta. Sui social, dove ogni messaggio è pubblico e identitario, questa dinamica si amplifica.Ogni volta che scriviamo un post “imperativo”, rischiamo … Leggi tutto