Gran parte della distanza tra politica e cittadini non nasce dal disaccordo, ma dalla difficoltà di capire.Leggi, piani, riforme, delibere: la maggior parte della comunicazione istituzionale parla un linguaggio che pochi conoscono.Non per mancanza di interesse, ma per asimmetria informativa — il divario tra chi possiede le informazioni e chi dovrebbe beneficiarne. In comunicazione politica, … Leggi tutto
In politica non vince sempre chi ha ragione, ma chi definisce i termini del dibattito.Le parole non descrivono solo la realtà: la modellano.Un tema può cambiare completamente percezione semplicemente cambiando la cornice linguistica in cui è presentato.Questo è il potere del reframing, il riposizionamento semantico: dire la stessa cosa in un modo che la renda … Leggi tutto
In politica, la voce è il primo strumento di credibilità.Prima ancora che arrivino le parole, il pubblico registra come vengono dette: tono, ritmo, pause, sicurezza respiratoria.La voce è percepita come un indicatore di competenza e fiducia, perché trasmette equilibrio e controllo emotivo.Chi sa governarla non convince con la forza: convince con la presenza. La comunicazione … Leggi tutto
L’intelligenza artificiale non cambierà la comunicazione politica perché scrive al posto nostro, ma perché ci costringe a lavorare meglio.Usata con criterio, è una cassetta degli attrezzi che libera tempo e aumenta la precisione.Usata senza metodo, è una scorciatoia che appiattisce la voce e cancella la credibilità. La differenza non è nell’algoritmo, ma nell’approccio:chi delega all’IA … Leggi tutto
In comunicazione politica, la metrica più citata è anche la meno utile: la copertura.Dire “abbiamo raggiunto 200.000 persone” suona bene, ma non dice chi abbiamo raggiunto, cosa hanno capito e se hanno fatto qualcosa dopo.Sono le cosiddette vanity metrics — numeri che lusingano, ma non orientano. La differenza tra comunicazione politica e marketing commerciale è … Leggi tutto
Nella comunicazione politica digitale, la velocità è spesso vista come sinonimo di efficacia.Appena esce una notizia, scatta la corsa: pubblicare per primi, commentare, “stare sull’onda”.Ma la reattività, se non è governata, diventa improvvisazione. E l’improvvisazione — soprattutto in politica — si paga in credibilità. Reagire all’attualità è necessario, ma serve un metodo per farlo senza … Leggi tutto
La chiarezza non è una qualità soggettiva: si può misurare.E in comunicazione politica, misurare la chiarezza è il modo più rapido per capire se il messaggio sta davvero arrivando alle persone o se si sta solo parlando tra addetti ai lavori.Un audit di chiarezza serve proprio a questo: mettere alla prova la propria comunicazione con … Leggi tutto
In comunicazione politica, il montaggio non è una fase tecnica. È una forma di scrittura.Il ritmo di un video, le pause di un discorso, persino i silenzi scelti — tutto costruisce credibilità.La percezione di competenza non nasce solo dalle parole, ma da come arrivano. Un video montato male, anche con un messaggio solido, trasmette confusione. … Leggi tutto
In politica come nella comunicazione, chiedere qualcosa al pubblico è inevitabile.Ma il modo in cui lo si chiede fa tutta la differenza.Molte call to action — le cosiddette CTA — cadono in una trappola semplice: prescrivono invece di coinvolgere.“Firma subito”, “Condividi ora”, “Sostienici adesso” sono formule che funzionano solo quando il pubblico è già convinto. … Leggi tutto
Una delle sfide centrali per chi comunica in ambito politico è riuscire a veicolare lo stesso nucleo di messaggio attraverso contesti diversi — la diretta televisiva, il video social breve, l’intervento dal palco. Se l’idea si frammenta o perde sostanza nel passaggio tra i formati, il pubblico non riesce a coglierla come unità. In questo … Leggi tutto