Nella comunicazione politica la chiarezza è una forma di rispetto. E una metafora ben scelta è uno degli strumenti più efficaci per rendere chiaro ciò che è complesso.
Non serve essere creativi a tutti i costi: serve farsi capire.
Molti politici usano le metafore come decorazioni, per riempire il discorso o dargli tono. Ma una metafora non è un effetto speciale. È un ponte cognitivo: collega un concetto astratto a un’esperienza concreta, quotidiana, riconoscibile.
La ricerca linguistica conferma che le metafore orientano la comprensione più di quanto crediamo. Non servono solo a “rendere interessante” un discorso, ma a definire il modo in cui il pubblico pensa un tema. Dire “una tassa che soffoca” o “una tassa che sostiene” cambia completamente la cornice mentale di chi ascolta. La metafora, quindi, non è un orpello stilistico: è uno strumento di framing politico.
Perché la metafora è cruciale
Le metafore fanno capire in fretta perché attivano l’immaginazione e la memoria visiva. In politica, dove l’attenzione è breve e le idee competono per pochi secondi di spazio mentale, funzionano come un acceleratore cognitivo.
Ma proprio per questo devono essere usate con misura. Una metafora sbagliata distrae, una troppo complessa confonde, una troppo ricercata crea distanza.
Una metafora efficace ha tre qualità fondamentali:
- Concreta, perché si radica in immagini reali, non in concetti astratti.
- Quotidiana, perché parla il linguaggio dell’esperienza comune, non quello dei tecnicismi.
- Unica, perché ogni messaggio ha bisogno di una sola immagine forte. Troppe metafore nello stesso discorso fanno perdere il filo.
Criteri di scelta ed errori da evitare
Scegliere una metafora giusta non è questione di gusto, ma di coerenza.
La prima regola è la pertinenza: l’immagine deve servire a chiarire il punto, non a renderlo più elegante.
Evita i cliché — tempeste, onde, battaglie, fari — se non hanno un legame diretto con ciò che vuoi dire. Ogni immagine porta con sé una visione del mondo: “il tempo è denaro”, per esempio, costruisce una cornice economica che influenza come le persone percepiscono la produttività, le scelte, la fretta.
Chi comunica politica deve essere consapevole di questo: ogni metafora è un atto politico, non solo linguistico.
La griglia per costruirla
Problema → Immagine → Trasformazione → Azione
- Problema – Qual è la difficoltà concreta che voglio far capire?
- Immagine – Quale scena o gesto la rappresenta in modo immediato?
- Trasformazione – Cosa cambia grazie alla mia proposta o posizione?
- Azione – Cosa può fare il pubblico dopo aver capito il messaggio?
Una metafora efficace segue questo percorso logico e visivo: mostra, non spiega.
Come misurare se funziona
Il modo più semplice per capire se una metafora funziona è vedere se viene ricordata.
Nei commenti, le persone citano la tua immagine o la riformulano? Nei salvataggi, il contenuto continua a circolare nel tempo?
Se la risposta è sì, la metafora ha fatto il suo lavoro: ha fissato un’idea nella mente.
Se invece resta impressa solo la battuta o la trovata, la forma ha prevalso sul contenuto.
Le metafore non servono per stupire. Servono per far capire.
Chi comunica politica dovrebbe usarle non per sembrare brillante, ma per rendere accessibile un pensiero complesso.
Perché nella comunicazione pubblica, la semplicità non è una diminuzione: è una prova di padronanza.